淘寶開(kāi)店，如果有一款非常好的寶貝，想要推廣的話，店長(zhǎng)們第一個(gè)想到的就是淘寶直通車(chē)，但是盲目開(kāi)車(chē)可能會(huì)導(dǎo)致花錢(qián)了卻沒(méi)有效果，投入產(chǎn)出比對(duì)公司或者掌柜來(lái)說(shuō)都必須首先要考慮的問(wèn)題。那我們?cè)趺慈ズ怂阒蓖ㄜ?chē)的投入產(chǎn)出比呢？指導(dǎo)大家怎么開(kāi)網(wǎng)店的小編給大家?guī)?lái)一個(gè)案例：
　　
　　淘寶直通車(chē)是淘寶賣(mài)家最常見(jiàn)的推廣方式之一，但要操作好直通車(chē)，確實(shí)是一件費(fèi)精力的事情。而如何提高直通車(chē)的ROI，則更是每位直通車(chē)賣(mài)家的煩惱。ROI（Return On Investment）的定義是，通過(guò)投資而應(yīng)返回的價(jià)值，即掌柜在直通車(chē)的投人產(chǎn)出比。

　　據(jù)計(jì)算公式ROI=利潤(rùn)投資x100%可得直通車(chē)中的ROI=花費(fèi)直通車(chē)銷(xiāo)售金額，而直通車(chē)銷(xiāo)售金額=點(diǎn)擊*轉(zhuǎn)化率*客單價(jià)，花費(fèi)=點(diǎn)擊*平均點(diǎn)擊花費(fèi)。最后可以推算出算出：直通車(chē)ROI=客單價(jià)*轉(zhuǎn)化率/平均點(diǎn)擊花費(fèi)。
　　
　　所以要提高直通車(chē)ROI，主要可以通過(guò)提高轉(zhuǎn)化率和客單價(jià)。降低平均點(diǎn)擊花費(fèi)這三個(gè)維度來(lái)實(shí)現(xiàn)。下面來(lái)分享一個(gè)提高ROI的成功案例。
　　
　　尚紙坊旗艦是一家專(zhuān)營(yíng)各類(lèi)時(shí)尚墻紙的商城店。每天的銷(xiāo)售額還算可觀，但是隨著推廣預(yù)算的增加，投入產(chǎn)出比越來(lái)越不成正比，錢(qián)越來(lái)越燒，銷(xiāo)量卻沒(méi)有大的起色。其實(shí)這也代表了一大部分中小賣(mài)家的普遍現(xiàn)象。那么我們來(lái)看看這位掌柜是通過(guò)哪些辦法來(lái)逆襲提高ROI的呢？
　　
　　開(kāi)車(chē)前：抓好“關(guān)鍵”
　　
　　根據(jù)掌柜的推廣需求和店鋪的情況來(lái)分析，我們初步挑選出了需要推廣的寶貝款式，之后，在挑選好寶貝的關(guān)鍵詞。這里介紹幾種常用的關(guān)鍵詞挑選方式。
　　
　　關(guān)鍵詞的選擇
　　
　　系統(tǒng)推薦關(guān)鏈詞最簡(jiǎn)單、最方便也是目前使用率最高的選詞方法?？筛鶕?jù)系統(tǒng)推薦結(jié)果的相關(guān)度、搜索量和市場(chǎng)平均出價(jià)三個(gè)指標(biāo)挑選合適的關(guān)鍵詞。同時(shí)還需要注愈查看關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分是否符合寶貝本身的情況，如果質(zhì)量得分比較低或者差，則需要考慮替換或者刪除。
　　
　　相關(guān)詞查詢可以通過(guò)自己輸入關(guān)鍵詞來(lái)查找系統(tǒng)推薦的相關(guān)詞，使用方法和注意事項(xiàng)和系統(tǒng)推薦類(lèi)似。這種選擇方式發(fā)散性比較強(qiáng)，可以根據(jù)自己想到的屬性來(lái)查詢，往往會(huì)有很好的效果。
　　
　　搜索下拉框淘寶搜索框中下拉取詞，這部分關(guān)鍵詞一般是比較熱門(mén)的關(guān)鍵詞，流量相對(duì)較高，但是詞量較小。
　　
　　淘詞—數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)魔方專(zhuān)業(yè)版淘詞功能，提供了行業(yè)內(nèi)熱搜的丁OP關(guān)鍵詞和近期服升關(guān)鍵詞。是目前所有選詞方法中參考指標(biāo)最全面的，包括了搜索人數(shù)、搜索次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、商城點(diǎn)擊占比、點(diǎn)擊率、成交筆數(shù)、轉(zhuǎn)化率、直通車(chē)點(diǎn)擊價(jià)格等一系列指標(biāo)。
　　
　　5w關(guān)鍵詞表選取全淘寶網(wǎng)搜索量最大的前5萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞的搜索人數(shù)占一半以上，曝光率極高。組合關(guān)鏈詞通過(guò)寶貝的標(biāo)題和詳情提取屬性詞和產(chǎn)品詞，再通過(guò)excel或者組合工具批量組合關(guān)鍵詞。
　　
　　運(yùn)用到數(shù)據(jù)魔方專(zhuān)業(yè)版里面的寶貝標(biāo)題診斷功能可以大概檢測(cè)出寶貝標(biāo)題是否含有搜索量大或者熱門(mén)的相關(guān)關(guān)鍵詞，這對(duì)寶貝的自然搜索和直通車(chē)推廣都有很大的幫助。
　　
　　挑選好關(guān)鍵詞后，我們還要精選推廣地區(qū)和推廣時(shí)間，使直通車(chē)投放更有效，更精準(zhǔn)。

　　精選推廣地區(qū)
　　
　　通過(guò)數(shù)據(jù)了解寶貝所在行業(yè)，熱銷(xiāo)地區(qū)。抓住自己寶貝熱銷(xiāo)的地區(qū)，進(jìn)行主要投放。對(duì)熱銷(xiāo)地區(qū)進(jìn)行促銷(xiāo)措施，例如包郵等。對(duì)不熱銷(xiāo)的郵費(fèi)高容易出問(wèn)題的地區(qū)，選擇不投放。
　　
　　熱銷(xiāo)地區(qū)可以根據(jù)寶貝前一段時(shí)間的累計(jì)選擇，例如量子恒道寶貝被訪排行寶貝被訪詳情可以看到這個(gè)寶貝最近訪客比較多省份。
　　
　　當(dāng)然大家也可以用比較笨但是很有效的方法，就是把這款寶貝的交易訂單導(dǎo)出來(lái)，看下那個(gè)地區(qū)省份賣(mài)的好，進(jìn)行主要投放。

　　從圖表中得出推廣的重點(diǎn)區(qū)域在廣東浙江江蘇四川等地，相對(duì)這些區(qū)域可以適當(dāng)提高出價(jià)進(jìn)行推廣。同時(shí)從區(qū)域的成交人數(shù)和成交筆數(shù)排序來(lái)看，可以篩選出適合推廣的地域，也可以減少價(jià)值低的地域投放。
　　
　　直通車(chē)推廣時(shí)間的選擇
　　
　　通過(guò)行業(yè)的來(lái)訪高峰時(shí)段和購(gòu)買(mǎi)高峰時(shí)段，再結(jié)合店鋪本身的高峰流量時(shí)段和購(gòu)買(mǎi)時(shí)段所篩選出店鋪所對(duì)應(yīng)的推廣重點(diǎn)時(shí)段，比如早上10點(diǎn)一11點(diǎn)，下午15-16點(diǎn)，晚上20-22點(diǎn)，這三個(gè)時(shí)間段是相對(duì)流量較大，購(gòu)買(mǎi)較多的時(shí)間段，就需要做好推廣的工作和安排好客服值班。
　　
　　開(kāi)車(chē)ling:寶貝各維度優(yōu)化
　　
　　做好了以上基礎(chǔ)工作還不行，想讓寶貝有一個(gè)好的轉(zhuǎn)化率和RO1，還需寶貝的推廣主圖、標(biāo)題優(yōu)化、投放位置等相關(guān)維度上下功夫。推廣主圖要有特色
　　
　　首先我們會(huì)先觀察行業(yè)的推廣主圖情況，找出同行的主圖內(nèi)容和構(gòu)圖特色。
　　
　　其次，我們?cè)俳Y(jié)合產(chǎn)品的特征和店鋪的優(yōu)惠信息等通過(guò)美工的設(shè)計(jì)展現(xiàn)出來(lái)。盡量突出我們的產(chǎn)品構(gòu)圖和內(nèi)容與其他店鋪寶貝的不同之處，從而能給顧客帶來(lái)新的視覺(jué)沖擊，提高點(diǎn)擊率。
　　
　　推廣標(biāo)題要精準(zhǔn)
　　
　　推廣標(biāo)題里面含有優(yōu)惠信息，產(chǎn)品屬性，產(chǎn)品特征等內(nèi)容的表述，標(biāo)題的關(guān)鍵詞盡量要滿足和符合產(chǎn)品推廣的核心關(guān)鍵詞，因?yàn)檫@會(huì)嚴(yán)重涉及到寶貝的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分。
　　
　　推廣的標(biāo)題一共20個(gè)漢字，在自然搜索顯示時(shí)，推廣標(biāo)題分2行，上面一行13個(gè)漢字，下面一行7個(gè)漢字，所以這時(shí)候就需要注愈關(guān)鍵詞和語(yǔ)句的通順情況了，盡量避免斷句或者語(yǔ)句不通順。
　　
　　適當(dāng)?shù)臅r(shí)候需要給標(biāo)題內(nèi)容用空格隔開(kāi)，標(biāo)題如果全部都是漢字也會(huì)影響到顧客下功夫。
　　
　　推廣主圖要有特色
　　
　　首先我們會(huì)先觀察行業(yè)的推廣主圖情況，找出同行的主圖內(nèi)容和構(gòu)圖特色。
　　
　　其次，我們?cè)俳Y(jié)合產(chǎn)品的特征和店鋪的優(yōu)惠信息等通過(guò)美工的設(shè)計(jì)展現(xiàn)出來(lái)。盡量突出我們的產(chǎn)品構(gòu)圖和內(nèi)容與其他店鋪寶貝的不同之處，從而能給顧客帶來(lái)新的視覺(jué)沖擊，提高點(diǎn)擊率。
　　
　　推廣標(biāo)題要精準(zhǔn)
　　
　　推廣標(biāo)題里面含有優(yōu)惠信息，產(chǎn)品屬性，產(chǎn)品特征等內(nèi)容的表述，標(biāo)題的關(guān)鍵詞盡量要滿足和符合產(chǎn)品推廣的核心關(guān)鍵詞，因?yàn)檫@會(huì)嚴(yán)重涉及到寶貝的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分。
　　
　　推廣的標(biāo)題一共20個(gè)漢字，在自然搜索顯示時(shí)，推廣標(biāo)題分2行，上面一行13個(gè)漢字，下面一行7個(gè)漢字，所以這時(shí)候就需要注愈關(guān)鍵詞和語(yǔ)句的通順情況了，盡量避免斷句或者語(yǔ)句不通順。
　　
　　適當(dāng)?shù)臅r(shí)候需要給標(biāo)題內(nèi)容用空格隔開(kāi)，標(biāo)題如果全部都是漢字也會(huì)影響到顧客的閱讀體驗(yàn)感，適當(dāng)?shù)目崭窀茏岊櫩涂闯鲋攸c(diǎn)的地方和幾時(shí)了解到相應(yīng)的信息來(lái)輔助判斷是否點(diǎn)擊。
　　
　　寶貝排行位置有講究
　　
　　不同的關(guān)鍵詞應(yīng)該采取不同的排位策略，這里簡(jiǎn)單講述我們的操作思路。
　　
　　對(duì)于熱門(mén)的關(guān)鍵詞，需要測(cè)試點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化情況；如果點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化都理想，那盡量爭(zhēng)取前3頁(yè)的位置；如果只有點(diǎn)擊而沒(méi)有轉(zhuǎn)化，那就最好控制在3-7頁(yè)的位里觀察優(yōu)化，同時(shí)還要注愈觀察收藏量的情況，實(shí)在沒(méi)有效果的就立刻替換或者刪除。
　　
　　對(duì)于長(zhǎng)尾的關(guān)鍵詞，由于竟?fàn)幎葲](méi)有熱門(mén)詞那么大，相對(duì)的平均點(diǎn)擊出價(jià)也不會(huì)太高，所以可以盡量爭(zhēng)取把關(guān)鍵詞的排名往前靠，在觀察效果的同時(shí)，也要篩選出有用的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，比如有展現(xiàn)的，行業(yè)搜索量比較大的，同時(shí)又跟寶貝的屬性相符的等等。

　　以上圖是關(guān)于直通車(chē)排位的圖標(biāo)，可以作為參考來(lái)操作。

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