5月15日，約500位教育機(jī)構(gòu)代表、北京大學(xué)等高校代表、袁騰飛等知名老師達(dá)人齊聚杭州西溪阿里巴巴集團(tuán)總部，出席“夢(mèng)想：唯我敢為——2015淘寶教育行業(yè)年會(huì)”。淘寶教育總監(jiān)房卉林出席大會(huì)表示，今年淘寶教育將聯(lián)合教育機(jī)構(gòu)和賣(mài)家，完善運(yùn)營(yíng)規(guī)則，共同為超千萬(wàn)付費(fèi)學(xué)習(xí)用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容和服務(wù)，希望在1年內(nèi)幫助1萬(wàn)家傳統(tǒng)線(xiàn)下教育機(jī)構(gòu)向線(xiàn)上轉(zhuǎn)型。
價(jià)格是影響用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的首要因素
打開(kāi)“淘寶教育”，可以看到提供的課程大體可以分為三大類(lèi)：一類(lèi)是留學(xué)英語(yǔ)、粵語(yǔ)等語(yǔ)言學(xué)習(xí)；一類(lèi)是會(huì)計(jì)、公務(wù)員等考試考證，以及IT資質(zhì)認(rèn)證、PS技巧等職能技巧；還有一類(lèi)是時(shí)尚美妝、減肥瑜伽、DIY手工等興趣愛(ài)好。
“淘寶教育將本著服務(wù)于教育機(jī)構(gòu)、賣(mài)家和消費(fèi)者的宗旨，通過(guò)整合跨平臺(tái)流量，打通淘寶用戶(hù)向教育用戶(hù)的轉(zhuǎn)化路徑，進(jìn)一步擴(kuò)大教育培訓(xùn)市場(chǎng)空間和機(jī)會(huì)，”淘寶教育總監(jiān)房卉林強(qiáng)調(diào)道。
在此次大會(huì)淘寶教育發(fā)布了《淘寶教育市場(chǎng)用戶(hù)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2014年我國(guó)教育市場(chǎng)用戶(hù)中，女性和男性用戶(hù)比例基本相當(dāng)，為1.02∶1；18—29歲用戶(hù)在所有用戶(hù)中占比63.5%；學(xué)生、白領(lǐng)、經(jīng)商、公務(wù)員、制造工人是目前在線(xiàn)教育學(xué)習(xí)者最主要分布的五大人群；來(lái)自廣東省的在線(xiàn)學(xué)習(xí)人數(shù)占比最多；天秤座最?lèi)?ài)學(xué)習(xí)；選擇晚上在線(xiàn)學(xué)習(xí)的用戶(hù)占到49%； 41%的用戶(hù)認(rèn)為每次學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)30分鐘至1個(gè)小時(shí)比較適宜。此外，報(bào)告顯示，從用戶(hù)學(xué)習(xí)行為來(lái)看，影響用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)首要因素是價(jià)格，其次是在線(xiàn)試看效果和買(mǎi)家評(píng)價(jià)。
從淘寶教育提供的最新數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的人對(duì)淘寶教育平臺(tái)產(chǎn)生了信任，不斷“充電”提升自己：2012年—2014年期間，淘寶教育交易規(guī)模增長(zhǎng)710%，付費(fèi)用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)520%，客單價(jià)增長(zhǎng)了50%，其中年付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模已突破千萬(wàn)人。
互聯(lián)網(wǎng)+教育開(kāi)啟“學(xué)習(xí)的革命”
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在線(xiàn)教育生態(tài)的構(gòu)建離不開(kāi)多端的布局。淘寶教育已全面覆蓋PC、手機(jī)、Pad和TV端（天貓魔盒），讓精品內(nèi)容在各端透出并觸達(dá)用戶(hù)。各個(gè)教育機(jī)構(gòu)或商家可以通過(guò)各種豐富的教育工具，為消費(fèi)者提供在線(xiàn)選課、購(gòu)買(mǎi)、預(yù)約、學(xué)習(xí)、評(píng)價(jià)、答疑、模考、押題甚至領(lǐng)證等全過(guò)程教育服務(wù)，輕松完成在線(xiàn)學(xué)習(xí)的場(chǎng)景切換，享受交易的靈活性和強(qiáng)大安的資金安全保障。
自2013年起淘寶教育布局在線(xiàn)教育，正保、邢帥、達(dá)內(nèi)等知名技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、VIPABC、小站、滬江、新東方在線(xiàn)等知名教育培訓(xùn)紛紛選擇入駐平臺(tái)，使得淘寶教育平臺(tái)擁有過(guò)萬(wàn)教育機(jī)構(gòu)，同時(shí)擁有獨(dú)一無(wú)二的大數(shù)據(jù)和流量?jī)?yōu)勢(shì)，下一步將繼續(xù)整合跨平臺(tái)流量服務(wù)于教育機(jī)構(gòu)與賣(mài)家，打通大淘寶用戶(hù)向教育用戶(hù)的轉(zhuǎn)化路徑，進(jìn)一步擴(kuò)大教育培訓(xùn)市場(chǎng)空間伴隨行業(yè)熱度持續(xù)升溫，資本運(yùn)作風(fēng)起云涌，平臺(tái)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)各領(lǐng)域的升級(jí)層出不窮，在線(xiàn)教育市場(chǎng)的服務(wù)流程愈發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化，教育內(nèi)容愈發(fā)個(gè)性化。此次淘寶教育升級(jí)將致力于完善教育行業(yè)的生態(tài)建設(shè)，聚合海量、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)多端的精準(zhǔn)用戶(hù)。
價(jià)格是影響用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的首要因素
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“淘寶教育將本著服務(wù)于教育機(jī)構(gòu)、賣(mài)家和消費(fèi)者的宗旨，通過(guò)整合跨平臺(tái)流量，打通淘寶用戶(hù)向教育用戶(hù)的轉(zhuǎn)化路徑，進(jìn)一步擴(kuò)大教育培訓(xùn)市場(chǎng)空間和機(jī)會(huì)，”淘寶教育總監(jiān)房卉林強(qiáng)調(diào)道。
在此次大會(huì)淘寶教育發(fā)布了《淘寶教育市場(chǎng)用戶(hù)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2014年我國(guó)教育市場(chǎng)用戶(hù)中，女性和男性用戶(hù)比例基本相當(dāng)，為1.02∶1；18—29歲用戶(hù)在所有用戶(hù)中占比63.5%；學(xué)生、白領(lǐng)、經(jīng)商、公務(wù)員、制造工人是目前在線(xiàn)教育學(xué)習(xí)者最主要分布的五大人群；來(lái)自廣東省的在線(xiàn)學(xué)習(xí)人數(shù)占比最多；天秤座最?lèi)?ài)學(xué)習(xí)；選擇晚上在線(xiàn)學(xué)習(xí)的用戶(hù)占到49%； 41%的用戶(hù)認(rèn)為每次學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)30分鐘至1個(gè)小時(shí)比較適宜。此外，報(bào)告顯示，從用戶(hù)學(xué)習(xí)行為來(lái)看，影響用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)首要因素是價(jià)格，其次是在線(xiàn)試看效果和買(mǎi)家評(píng)價(jià)。
從淘寶教育提供的最新數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的人對(duì)淘寶教育平臺(tái)產(chǎn)生了信任，不斷“充電”提升自己：2012年—2014年期間，淘寶教育交易規(guī)模增長(zhǎng)710%，付費(fèi)用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)520%，客單價(jià)增長(zhǎng)了50%，其中年付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模已突破千萬(wàn)人。
互聯(lián)網(wǎng)+教育開(kāi)啟“學(xué)習(xí)的革命”
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在線(xiàn)教育生態(tài)的構(gòu)建離不開(kāi)多端的布局。淘寶教育已全面覆蓋PC、手機(jī)、Pad和TV端（天貓魔盒），讓精品內(nèi)容在各端透出并觸達(dá)用戶(hù)。各個(gè)教育機(jī)構(gòu)或商家可以通過(guò)各種豐富的教育工具，為消費(fèi)者提供在線(xiàn)選課、購(gòu)買(mǎi)、預(yù)約、學(xué)習(xí)、評(píng)價(jià)、答疑、模考、押題甚至領(lǐng)證等全過(guò)程教育服務(wù)，輕松完成在線(xiàn)學(xué)習(xí)的場(chǎng)景切換，享受交易的靈活性和強(qiáng)大安的資金安全保障。
自2013年起淘寶教育布局在線(xiàn)教育，正保、邢帥、達(dá)內(nèi)等知名技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、VIPABC、小站、滬江、新東方在線(xiàn)等知名教育培訓(xùn)紛紛選擇入駐平臺(tái)，使得淘寶教育平臺(tái)擁有過(guò)萬(wàn)教育機(jī)構(gòu)，同時(shí)擁有獨(dú)一無(wú)二的大數(shù)據(jù)和流量?jī)?yōu)勢(shì)，下一步將繼續(xù)整合跨平臺(tái)流量服務(wù)于教育機(jī)構(gòu)與賣(mài)家，打通大淘寶用戶(hù)向教育用戶(hù)的轉(zhuǎn)化路徑，進(jìn)一步擴(kuò)大教育培訓(xùn)市場(chǎng)空間伴隨行業(yè)熱度持續(xù)升溫，資本運(yùn)作風(fēng)起云涌，平臺(tái)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)各領(lǐng)域的升級(jí)層出不窮，在線(xiàn)教育市場(chǎng)的服務(wù)流程愈發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化，教育內(nèi)容愈發(fā)個(gè)性化。此次淘寶教育升級(jí)將致力于完善教育行業(yè)的生態(tài)建設(shè)，聚合海量、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)多端的精準(zhǔn)用戶(hù)。
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