5月15日，約500位教育機(jī)構(gòu)代表、北京大學(xué)等高校代表、袁騰飛等知名老師達(dá)人齊聚杭州西溪阿里巴巴集團(tuán)總部，出席“夢想：唯我敢為——2015淘寶教育行業(yè)年會”。淘寶教育總監(jiān)房卉林出席大會表示，今年淘寶教育將聯(lián)合教育機(jī)構(gòu)和賣家，完善運(yùn)營規(guī)則，共同為超千萬付費(fèi)學(xué)習(xí)用戶提供優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容和服務(wù)，希望在1年內(nèi)幫助1萬家傳統(tǒng)線下教育機(jī)構(gòu)向線上轉(zhuǎn)型。
價格是影響用戶購買的首要因素
打開“淘寶教育”，可以看到提供的課程大體可以分為三大類：一類是留學(xué)英語、粵語等語言學(xué)習(xí)；一類是會計、公務(wù)員等考試考證，以及IT資質(zhì)認(rèn)證、PS技巧等職能技巧；還有一類是時尚美妝、減肥瑜伽、DIY手工等興趣愛好。
“淘寶教育將本著服務(wù)于教育機(jī)構(gòu)、賣家和消費(fèi)者的宗旨，通過整合跨平臺流量，打通淘寶用戶向教育用戶的轉(zhuǎn)化路徑，進(jìn)一步擴(kuò)大教育培訓(xùn)市場空間和機(jī)會，”淘寶教育總監(jiān)房卉林強(qiáng)調(diào)道。
在此次大會淘寶教育發(fā)布了《淘寶教育市場用戶研究報告》。報告顯示，2014年我國教育市場用戶中，女性和男性用戶比例基本相當(dāng)，為1.02∶1；18—29歲用戶在所有用戶中占比63.5%；學(xué)生、白領(lǐng)、經(jīng)商、公務(wù)員、制造工人是目前在線教育學(xué)習(xí)者最主要分布的五大人群；來自廣東省的在線學(xué)習(xí)人數(shù)占比最多；天秤座最愛學(xué)習(xí)；選擇晚上在線學(xué)習(xí)的用戶占到49%； 41%的用戶認(rèn)為每次學(xué)習(xí)時長30分鐘至1個小時比較適宜。此外，報告顯示，從用戶學(xué)習(xí)行為來看，影響用戶購買首要因素是價格，其次是在線試看效果和買家評價。
從淘寶教育提供的最新數(shù)據(jù)顯示，越來越多的人對淘寶教育平臺產(chǎn)生了信任，不斷“充電”提升自己：2012年—2014年期間，淘寶教育交易規(guī)模增長710%，付費(fèi)用戶數(shù)增長520%，客單價增長了50%，其中年付費(fèi)用戶規(guī)模已突破千萬人。
互聯(lián)網(wǎng)+教育開啟“學(xué)習(xí)的革命”
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在線教育生態(tài)的構(gòu)建離不開多端的布局。淘寶教育已全面覆蓋PC、手機(jī)、Pad和TV端（天貓魔盒），讓精品內(nèi)容在各端透出并觸達(dá)用戶。各個教育機(jī)構(gòu)或商家可以通過各種豐富的教育工具，為消費(fèi)者提供在線選課、購買、預(yù)約、學(xué)習(xí)、評價、答疑、模考、押題甚至領(lǐng)證等全過程教育服務(wù)，輕松完成在線學(xué)習(xí)的場景切換，享受交易的靈活性和強(qiáng)大安的資金安全保障。
自2013年起淘寶教育布局在線教育，正保、邢帥、達(dá)內(nèi)等知名技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、VIPABC、小站、滬江、新東方在線等知名教育培訓(xùn)紛紛選擇入駐平臺，使得淘寶教育平臺擁有過萬教育機(jī)構(gòu)，同時擁有獨(dú)一無二的大數(shù)據(jù)和流量優(yōu)勢，下一步將繼續(xù)整合跨平臺流量服務(wù)于教育機(jī)構(gòu)與賣家，打通大淘寶用戶向教育用戶的轉(zhuǎn)化路徑，進(jìn)一步擴(kuò)大教育培訓(xùn)市場空間伴隨行業(yè)熱度持續(xù)升溫，資本運(yùn)作風(fēng)起云涌，平臺、產(chǎn)品、營銷、運(yùn)營各領(lǐng)域的升級層出不窮，在線教育市場的服務(wù)流程愈發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化，教育內(nèi)容愈發(fā)個性化。此次淘寶教育升級將致力于完善教育行業(yè)的生態(tài)建設(shè)，聚合海量、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)多端的精準(zhǔn)用戶。
價格是影響用戶購買的首要因素
打開“淘寶教育”，可以看到提供的課程大體可以分為三大類：一類是留學(xué)英語、粵語等語言學(xué)習(xí)；一類是會計、公務(wù)員等考試考證，以及IT資質(zhì)認(rèn)證、PS技巧等職能技巧；還有一類是時尚美妝、減肥瑜伽、DIY手工等興趣愛好。
“淘寶教育將本著服務(wù)于教育機(jī)構(gòu)、賣家和消費(fèi)者的宗旨，通過整合跨平臺流量，打通淘寶用戶向教育用戶的轉(zhuǎn)化路徑，進(jìn)一步擴(kuò)大教育培訓(xùn)市場空間和機(jī)會，”淘寶教育總監(jiān)房卉林強(qiáng)調(diào)道。
在此次大會淘寶教育發(fā)布了《淘寶教育市場用戶研究報告》。報告顯示，2014年我國教育市場用戶中，女性和男性用戶比例基本相當(dāng)，為1.02∶1；18—29歲用戶在所有用戶中占比63.5%；學(xué)生、白領(lǐng)、經(jīng)商、公務(wù)員、制造工人是目前在線教育學(xué)習(xí)者最主要分布的五大人群；來自廣東省的在線學(xué)習(xí)人數(shù)占比最多；天秤座最愛學(xué)習(xí)；選擇晚上在線學(xué)習(xí)的用戶占到49%； 41%的用戶認(rèn)為每次學(xué)習(xí)時長30分鐘至1個小時比較適宜。此外，報告顯示，從用戶學(xué)習(xí)行為來看，影響用戶購買首要因素是價格，其次是在線試看效果和買家評價。
從淘寶教育提供的最新數(shù)據(jù)顯示，越來越多的人對淘寶教育平臺產(chǎn)生了信任，不斷“充電”提升自己：2012年—2014年期間，淘寶教育交易規(guī)模增長710%，付費(fèi)用戶數(shù)增長520%，客單價增長了50%，其中年付費(fèi)用戶規(guī)模已突破千萬人。
互聯(lián)網(wǎng)+教育開啟“學(xué)習(xí)的革命”
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在線教育生態(tài)的構(gòu)建離不開多端的布局。淘寶教育已全面覆蓋PC、手機(jī)、Pad和TV端（天貓魔盒），讓精品內(nèi)容在各端透出并觸達(dá)用戶。各個教育機(jī)構(gòu)或商家可以通過各種豐富的教育工具，為消費(fèi)者提供在線選課、購買、預(yù)約、學(xué)習(xí)、評價、答疑、模考、押題甚至領(lǐng)證等全過程教育服務(wù)，輕松完成在線學(xué)習(xí)的場景切換，享受交易的靈活性和強(qiáng)大安的資金安全保障。
自2013年起淘寶教育布局在線教育，正保、邢帥、達(dá)內(nèi)等知名技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、VIPABC、小站、滬江、新東方在線等知名教育培訓(xùn)紛紛選擇入駐平臺，使得淘寶教育平臺擁有過萬教育機(jī)構(gòu)，同時擁有獨(dú)一無二的大數(shù)據(jù)和流量優(yōu)勢，下一步將繼續(xù)整合跨平臺流量服務(wù)于教育機(jī)構(gòu)與賣家，打通大淘寶用戶向教育用戶的轉(zhuǎn)化路徑，進(jìn)一步擴(kuò)大教育培訓(xùn)市場空間伴隨行業(yè)熱度持續(xù)升溫，資本運(yùn)作風(fēng)起云涌，平臺、產(chǎn)品、營銷、運(yùn)營各領(lǐng)域的升級層出不窮，在線教育市場的服務(wù)流程愈發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化，教育內(nèi)容愈發(fā)個性化。此次淘寶教育升級將致力于完善教育行業(yè)的生態(tài)建設(shè)，聚合海量、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)多端的精準(zhǔn)用戶。
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