電商傳統(tǒng)旺季雙十一將至，為了滿足商家多元化的推廣需求，以及數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)提升營(yíng)銷效率，阿里媽媽9月2日正式推出PC端直通車(chē)新玩法, 增加了PC端淘寶搜索關(guān)鍵詞結(jié)果展現(xiàn)推廣新資源。

俗話說(shuō)“金九銀十”，只要進(jìn)入秋季，延續(xù)到冬季，特別是臨近中秋、春節(jié)兩個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，家庭網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)會(huì)持續(xù)顯著增加。對(duì)大部分淘寶賣(mài)家來(lái)說(shuō)，旺季營(yíng)銷是否成功很大程度上關(guān)系著賣(mài)家一年的收成，比如冬裝、堅(jiān)果等類目往往是“一季吃一年”。

作為賣(mài)家最重要的推廣渠道之一，直通車(chē)對(duì)于旺季營(yíng)銷的作用自然不可忽略。為了滿足賣(mài)家在當(dāng)下旺季多元化的營(yíng)銷需求，阿里媽媽選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出PC端直通車(chē)的新玩法，給予賣(mài)家們更多的展示空間，更大的自主權(quán)，讓他們來(lái)更好服務(wù)好消費(fèi)者。今天，小編整理了一些官方和賣(mài)家的信息與疑問(wèn)，對(duì)于即將來(lái)到的雙十一，小編要給大家就PC端直通車(chē)的玩法做一些問(wèn)答題。

Q：請(qǐng)問(wèn)現(xiàn)在淘寶主搜位置要出直通車(chē)推廣寶貝是真的嗎？我看到淘寶搜索結(jié)果頁(yè)面有帶掌柜熱賣(mài)的標(biāo)簽是直通車(chē)的展位嗎？

A：1、為了備戰(zhàn)旺季，滿足越來(lái)越多的商家在營(yíng)銷推廣端的需求，加強(qiáng)PC端和無(wú)線端的聯(lián)動(dòng)，淘寶增加了主搜的直通車(chē)推廣寶貝展位。

2、是的。

Q：如何將自己的推廣寶貝展現(xiàn)在這個(gè)位置上，該位置是和直通車(chē)右側(cè)位置一樣排序嗎？

A：淘寶搜索關(guān)鍵詞結(jié)果頁(yè)淘寶/天貓直通車(chē)商品位置的展現(xiàn)，是按照目前搜索直通車(chē)的排序規(guī)則來(lái)進(jìn)行排序，且要求推廣寶貝和搜索關(guān)鍵詞保持較高的相關(guān)性，最終相關(guān)性優(yōu)的會(huì)被優(yōu)先展現(xiàn)在該位置上。資源位置正式上線后，如掌柜想要在該位置獲得展現(xiàn)，建議在推廣過(guò)程中不斷優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量分，保持推廣關(guān)鍵詞和推廣寶貝較高的相關(guān)性，并可根據(jù)推廣營(yíng)銷效果的提升適當(dāng)調(diào)整消耗預(yù)算。

Q：如果我沒(méi)有加入直通車(chē)，是不是就無(wú)法在前列展現(xiàn)我的寶貝？

A：淘寶在主搜增加直通車(chē)推廣位是為了備戰(zhàn)旺季，滿足越來(lái)越多的商家在營(yíng)銷推廣端的需求，給予大家更開(kāi)闊的推廣空間，這一點(diǎn)對(duì)于所有商家都是公平的。同時(shí)商家還可以利用這些位置通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷，提升效率。

Q：淘寶主搜位置出現(xiàn)的直通車(chē)推廣類產(chǎn)品，質(zhì)量上會(huì)不會(huì)比自然搜索搜出來(lái)的差？

A：不會(huì)，相反我們對(duì)于推廣類產(chǎn)品會(huì)執(zhí)行比淘寶主搜更嚴(yán)格的質(zhì)量把控，不僅要符合主搜的搜索規(guī)則，還要通過(guò)推廣類商品的篩選機(jī)制。

Q：為什么有些關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁(yè)面下有3個(gè)掌柜熱賣(mài)位置，有些關(guān)鍵詞只有1個(gè)掌柜熱賣(mài)位置？

A：系統(tǒng)會(huì)根據(jù)買(mǎi)家搜索詞的熱門(mén)程度，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況和買(mǎi)家搜索需求來(lái)匹配關(guān)鍵詞的展現(xiàn)位置個(gè)數(shù)。