接觸直通車時(shí)間不長，所以說的也不是什么實(shí)操，只是個(gè)人對(duì)直通車的心得體會(huì)。希望可以給剛接觸直通車的朋友一些幫助。
直通車屬于付費(fèi)流量的一種，也就是說付費(fèi)就可以帶來流量，但是一個(gè)車手的優(yōu)劣就在于獲取這些流量的成本和產(chǎn)出了！引流好引，但是花費(fèi)和產(chǎn)出就不好操控了！下面我們就從花費(fèi)和產(chǎn)出兩方面來簡單說一下直通車的那些事！
第一，花費(fèi) 直通車的花費(fèi)無非是你為你所推產(chǎn)品選擇的關(guān)鍵詞的出價(jià)，而出價(jià)又是因?yàn)殛P(guān)鍵詞的位置和質(zhì)量得分決定的！在這里我們首先把位置設(shè)想成固定的，因?yàn)槿绻恢每亢罅耍f不定關(guān)鍵詞下面只有展現(xiàn)，但是沒有點(diǎn)擊，從而影響質(zhì)量得分！所以我開車的時(shí)候一般都設(shè)想好位置！然后去選擇跟這個(gè)位置相匹配的關(guān)鍵詞！所以咱們重點(diǎn)關(guān)注下關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分又是因?yàn)閯?chuàng)意質(zhì)量，相關(guān)性和買家體驗(yàn)三方面組成的，所以前期選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候我不建議選擇大詞，因?yàn)榇笤~可能會(huì)屬于好幾個(gè)類目的詞語，這樣無形之中就會(huì)影響關(guān)鍵詞的相關(guān)性，而且競爭度也比較大的！
直通車推廣的寶貝一般來說都是有固定銷量的，咱們可以去查下推廣的這款寶貝的一周成交熱詞，特別長的直接拋棄，然后使用這些詞加進(jìn)計(jì)劃里面去，這樣前期關(guān)鍵詞相關(guān)性是很高的！
創(chuàng)意質(zhì)量，創(chuàng)意質(zhì)量看的是點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率這個(gè)是取決于買家的，賣家按說是不可控的，但是直通車有個(gè)弊端，就是如果你的直通車位置在頁底的話，買家搜索對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞，如果被上面的直通車位置直接吸引走了，沒看到你的展示圖，你也是會(huì)多一個(gè)展現(xiàn)的！所以我上面說位置一定要選擇固定的，而且盡量不要選大詞，大詞的展現(xiàn)高，相對(duì)的創(chuàng)意質(zhì)量會(huì)波動(dòng)較大，當(dāng)然提升創(chuàng)意質(zhì)量也會(huì)很快，這個(gè)以后再說。
買家體驗(yàn)，這個(gè)就是買家點(diǎn)擊這個(gè)關(guān)鍵詞到你推廣的寶貝頁面的行為，還包含購買之后的一系列反饋，甚至包含買家評(píng)價(jià)！不過這個(gè)還好，因?yàn)樵蹅冞x擇的都是歷史成交熱詞，所以買家體驗(yàn)分值一般也是會(huì)提升很快的！
綜上所訴，費(fèi)用這塊前期是可以預(yù)測出來，花費(fèi)多少，產(chǎn)出多少的！這個(gè)思路對(duì)相關(guān)性和買家體驗(yàn)來說，選擇的關(guān)鍵詞比較好，但是這樣的關(guān)鍵詞展現(xiàn)會(huì)很少，但是可以對(duì)整個(gè)直通車計(jì)劃有提升作用，所以可以說適合前期。
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