“油鹽醬醋都網(wǎng)上買了，快遞直接送上門，省得逛完超市拎不動(dòng)。”這是很多人已經(jīng)習(xí)慣的生活方式。但果蔬、牛羊肉之類的新鮮食材，你是否放心網(wǎng)上下單？
近日，在全國(guó)頗具影響力的生鮮電商“美味七七”宣布停業(yè)，成為第一個(gè)倒下的大型生鮮電商，這讓不少消費(fèi)者錯(cuò)愕。生鮮電商一直被業(yè)界視為電商最后一片藍(lán)海，從2012年至今，順豐優(yōu)選、本來(lái)生活、天天果園、美味七七、京東生鮮、中糧我買網(wǎng)等新平臺(tái)層出不窮，卻遭遇集體虧損的尷尬。生鮮電商瘋狂融資燒錢后，仍無(wú)法把用戶留住，盈利成為終極難題。
重量級(jí)平臺(tái)也撐不住了
“各位美味七七的朋友，由于公司收購(gòu)方突然退出，使得公司資金流出現(xiàn)問(wèn)題，管理層被迫在倉(cāng)促中停止?fàn)I業(yè)。”昨日，美味七七的網(wǎng)站已經(jīng)無(wú)法正常打開，只有這樣的一份公告。
美味七七2013年成立于上海，產(chǎn)品涵蓋時(shí)鮮水果、蛋肉家禽、海鮮產(chǎn)品等九類商品。這家服務(wù)范圍僅限上海、江蘇、浙江三地的生鮮電商，在2014年獲得亞馬遜2000萬(wàn)美元注資，也是亞馬遜中國(guó)自成立以來(lái)在中國(guó)內(nèi)地的首筆投資。此后，美味七七便再無(wú)新的融資消息傳出。
4月8日，美味七七總部貼出公告稱，“公司運(yùn)作出現(xiàn)嚴(yán)重困難，將申請(qǐng)破產(chǎn)”。隨后，記者在9日、10日點(diǎn)擊還可以進(jìn)入美味七七的官網(wǎng)下單，4月11日早上，記者再次點(diǎn)擊，該網(wǎng)站已無(wú)法顯示。
美味七七CEO宓平向媒體證實(shí)，公司資金鏈確實(shí)出了問(wèn)題。他表示，“公司運(yùn)營(yíng)狀況非常良好，直到近日，由于兩位投資股東之間突發(fā)的矛盾，資金出現(xiàn)問(wèn)題，暫停營(yíng)業(yè)。”據(jù)了解，公司已拖欠員工數(shù)月工資，拖欠供應(yīng)商們的欠款也引發(fā)上門討債。
對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師、網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青告訴記者，“美味七七燒錢快，在拿到亞馬遜資金后快速擴(kuò)張，大規(guī)模建立倉(cāng)儲(chǔ)體系。然而擴(kuò)張的同時(shí)，配套的物流、客服、售后卻沒有跟上來(lái)。”
公開資料顯示，美味七七在上海中央倉(cāng)儲(chǔ)達(dá)一萬(wàn)多平方米，自建冷鏈物流，共有30個(gè)中轉(zhuǎn)“站點(diǎn)”覆蓋上海各區(qū)域。作為曾被資本看好的重量級(jí)平臺(tái)，美味七七的瀕臨破產(chǎn)，對(duì)整個(gè)生鮮電商行業(yè)產(chǎn)生了很大震動(dòng)。“新一輪洗牌在所難免。”市場(chǎng)人士分析。
網(wǎng)上生鮮走高端難聚人氣
“我買的是水果，竟然8天才收到。快遞放門衛(wèi)就不管了，也不打個(gè)電話說(shuō)一下。開箱一看，八個(gè)芒果，兩個(gè)爛了只能扔掉。以后再也不敢買鮮果配送了，吐血建議賣家換個(gè)快遞。”夏女士在某電商網(wǎng)購(gòu)了越南大香芒芒果，但收到芒果時(shí)已毫無(wú)想吃的欲望。
除了“不給力”的物流速度，果蔬尚未成熟，缺斤短兩也讓買家無(wú)力吐槽。“不得不說(shuō)，這是最差的一次網(wǎng)購(gòu)。獼猴桃拿到的時(shí)候都很硬，放幾天再切開，一半硬一半爛了，根本沒法吃。收到貨稱了一下5斤，買的時(shí)候明明說(shuō)是10斤，難道分量是連箱子一起稱的嗎？”市民楊爽網(wǎng)購(gòu)了一次新西蘭獼猴桃后頗為心塞，“還不如家樓下的水果店，可以一個(gè)一個(gè)精挑細(xì)選。”
相比服裝和日用品，生鮮電商的確有些讓人放心不下。而大爺大媽們，更是青睞家門口的果蔬店。“水果蔬菜這類東西，早上跟傍晚就兩樣兒，更別說(shuō)快遞打外地送來(lái)了。”家住西四環(huán)南路胡桃源小區(qū)的林阿姨告訴記者。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，年輕上班族因?yàn)楣ぷ魃罟?jié)奏快，更青睞網(wǎng)購(gòu)，美國(guó)車?yán)遄印闹扌∨Ｅ拧⒈睔W三文魚之類的高端生鮮產(chǎn)品，吸引了很多實(shí)力買家。
艾媒咨詢《2015年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，76.9%的生鮮電商用戶為本科學(xué)歷，企業(yè)白領(lǐng)占生鮮電商用戶中的56%，但絕大多數(shù)生鮮電商用戶使用頻率為每月1至3次。“味道是不錯(cuò)，就是價(jià)格有點(diǎn)兒高，偶爾嘗嘗鮮還可以。”年輕辣媽小秦說(shuō)，買進(jìn)口牛羊肉和海鮮動(dòng)輒數(shù)百元，差不多都是過(guò)節(jié)才嘗試。
單價(jià)高，但頻次低，難以形成經(jīng)營(yíng)規(guī)模，正是目前多數(shù)生鮮電商面臨的共同困境。
在美味七七之前，特土網(wǎng)、花樣生活、小農(nóng)女、慢品時(shí)光、卡卡鮮、菜管家、優(yōu)菜網(wǎng)等也都曇花一現(xiàn)。“要么虧損，要么巨虧”幾乎成了生鮮電商的生存寫照。數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi) 農(nóng)產(chǎn)品 電商接近4000家，其中僅有1%能夠盈利，7%有巨額虧損，88%略虧，4%盈虧持平。
“對(duì)于商家而言，如果客單價(jià)在200元以內(nèi)，商家肯定虧錢。所以，大部分生鮮電商只能選擇賣貴的高端產(chǎn)品，這也決定了顧客購(gòu)買頻率低。”商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍說(shuō)。
面對(duì)挫折，順豐優(yōu)選前CEO崔曉琦甚至寫下《我暫時(shí)不會(huì)再碰生鮮電商了》一文，直呼生鮮電商“到處都是坑”。
冷鏈運(yùn)輸成老大難問(wèn)題
眾所周知，生鮮類產(chǎn)品具有保質(zhì)期短，需低溫儲(chǔ)藏運(yùn)輸?shù)忍攸c(diǎn)，電商平臺(tái)為此投入了高昂成本。
一位生鮮電商工作人員透露，“雖然都是水果，也有很多講究。比如草莓的挑揀和蘋果不一樣，需要戴手套，否則一碰就會(huì)壞掉。在倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)節(jié)，工作人員需要比照色卡來(lái)挑選可以入庫(kù)的水果。比如，香蕉要稍微青黃一點(diǎn)的，否則可能放到庫(kù)里不到一天就爛掉了。”
趙萍介紹，生鮮電商大多賣的是小包裝，即使在美國(guó)生鮮電商全程冷鏈的情況下，還會(huì)有10％的損耗率，就是每十個(gè)產(chǎn)品里就有一個(gè)壞掉的，而在中國(guó)無(wú)法保證全程冷鏈的情況下，生鮮產(chǎn)品的損耗率為20%至30%。
冷鏈運(yùn)輸打折扣，新鮮度難以保障，這讓生鮮電商不得不面對(duì)退換貨的高昂成本。莫岱青告訴記者，“生鮮電商退換貨是完全無(wú)法繞開的硬傷，這讓電商平臺(tái)的成本直接翻倍。因?yàn)橥素洸粌H僅是逆向物流的問(wèn)題，退貨的商品幾乎不可以再二次銷售，而且對(duì)社交口碑的影響極大。”
值得玩味的是，就在美味七七宣布停業(yè)前不久，生鮮電商天天果園和易果生鮮先后傳出獲D輪、C輪融資，說(shuō)明市場(chǎng)潛力巨大的生鮮行業(yè)，依舊是資本的“香餑餑”。
2015年，中國(guó)生鮮電商交易規(guī)模達(dá)542億元，同比增幅為87%。艾媒咨詢的報(bào)告預(yù)測(cè)，2018年國(guó)內(nèi)生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模將突破千億元。
“就近配送是生鮮電商唯一的出路。”趙萍分析，國(guó)內(nèi)生鮮電商基本還做不到就近發(fā)貨，大部分要從遠(yuǎn)的地方發(fā)過(guò)來(lái)，這個(gè)過(guò)程必須要長(zhǎng)期冷鏈，物流成本必然高。如果能夠發(fā)動(dòng)社區(qū)便利店，像淘寶京東的代收貨點(diǎn)一樣，讓這些社區(qū)站點(diǎn)成為生鮮電商的落點(diǎn)，縮短物流時(shí)間，改善顧客體驗(yàn)，生鮮電商盈利才能逆襲。
近日，在全國(guó)頗具影響力的生鮮電商“美味七七”宣布停業(yè)，成為第一個(gè)倒下的大型生鮮電商，這讓不少消費(fèi)者錯(cuò)愕。生鮮電商一直被業(yè)界視為電商最后一片藍(lán)海，從2012年至今，順豐優(yōu)選、本來(lái)生活、天天果園、美味七七、京東生鮮、中糧我買網(wǎng)等新平臺(tái)層出不窮，卻遭遇集體虧損的尷尬。生鮮電商瘋狂融資燒錢后，仍無(wú)法把用戶留住，盈利成為終極難題。
重量級(jí)平臺(tái)也撐不住了
“各位美味七七的朋友，由于公司收購(gòu)方突然退出，使得公司資金流出現(xiàn)問(wèn)題，管理層被迫在倉(cāng)促中停止?fàn)I業(yè)。”昨日，美味七七的網(wǎng)站已經(jīng)無(wú)法正常打開，只有這樣的一份公告。
美味七七2013年成立于上海，產(chǎn)品涵蓋時(shí)鮮水果、蛋肉家禽、海鮮產(chǎn)品等九類商品。這家服務(wù)范圍僅限上海、江蘇、浙江三地的生鮮電商，在2014年獲得亞馬遜2000萬(wàn)美元注資，也是亞馬遜中國(guó)自成立以來(lái)在中國(guó)內(nèi)地的首筆投資。此后，美味七七便再無(wú)新的融資消息傳出。
4月8日，美味七七總部貼出公告稱，“公司運(yùn)作出現(xiàn)嚴(yán)重困難，將申請(qǐng)破產(chǎn)”。隨后，記者在9日、10日點(diǎn)擊還可以進(jìn)入美味七七的官網(wǎng)下單，4月11日早上，記者再次點(diǎn)擊，該網(wǎng)站已無(wú)法顯示。
美味七七CEO宓平向媒體證實(shí)，公司資金鏈確實(shí)出了問(wèn)題。他表示，“公司運(yùn)營(yíng)狀況非常良好，直到近日，由于兩位投資股東之間突發(fā)的矛盾，資金出現(xiàn)問(wèn)題，暫停營(yíng)業(yè)。”據(jù)了解，公司已拖欠員工數(shù)月工資，拖欠供應(yīng)商們的欠款也引發(fā)上門討債。
對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師、網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青告訴記者，“美味七七燒錢快，在拿到亞馬遜資金后快速擴(kuò)張，大規(guī)模建立倉(cāng)儲(chǔ)體系。然而擴(kuò)張的同時(shí)，配套的物流、客服、售后卻沒有跟上來(lái)。”
公開資料顯示，美味七七在上海中央倉(cāng)儲(chǔ)達(dá)一萬(wàn)多平方米，自建冷鏈物流，共有30個(gè)中轉(zhuǎn)“站點(diǎn)”覆蓋上海各區(qū)域。作為曾被資本看好的重量級(jí)平臺(tái)，美味七七的瀕臨破產(chǎn)，對(duì)整個(gè)生鮮電商行業(yè)產(chǎn)生了很大震動(dòng)。“新一輪洗牌在所難免。”市場(chǎng)人士分析。
網(wǎng)上生鮮走高端難聚人氣
“我買的是水果，竟然8天才收到。快遞放門衛(wèi)就不管了，也不打個(gè)電話說(shuō)一下。開箱一看，八個(gè)芒果，兩個(gè)爛了只能扔掉。以后再也不敢買鮮果配送了，吐血建議賣家換個(gè)快遞。”夏女士在某電商網(wǎng)購(gòu)了越南大香芒芒果，但收到芒果時(shí)已毫無(wú)想吃的欲望。
除了“不給力”的物流速度，果蔬尚未成熟，缺斤短兩也讓買家無(wú)力吐槽。“不得不說(shuō)，這是最差的一次網(wǎng)購(gòu)。獼猴桃拿到的時(shí)候都很硬，放幾天再切開，一半硬一半爛了，根本沒法吃。收到貨稱了一下5斤，買的時(shí)候明明說(shuō)是10斤，難道分量是連箱子一起稱的嗎？”市民楊爽網(wǎng)購(gòu)了一次新西蘭獼猴桃后頗為心塞，“還不如家樓下的水果店，可以一個(gè)一個(gè)精挑細(xì)選。”
相比服裝和日用品，生鮮電商的確有些讓人放心不下。而大爺大媽們，更是青睞家門口的果蔬店。“水果蔬菜這類東西，早上跟傍晚就兩樣兒，更別說(shuō)快遞打外地送來(lái)了。”家住西四環(huán)南路胡桃源小區(qū)的林阿姨告訴記者。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，年輕上班族因?yàn)楣ぷ魃罟?jié)奏快，更青睞網(wǎng)購(gòu)，美國(guó)車?yán)遄印闹扌∨Ｅ拧⒈睔W三文魚之類的高端生鮮產(chǎn)品，吸引了很多實(shí)力買家。
艾媒咨詢《2015年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，76.9%的生鮮電商用戶為本科學(xué)歷，企業(yè)白領(lǐng)占生鮮電商用戶中的56%，但絕大多數(shù)生鮮電商用戶使用頻率為每月1至3次。“味道是不錯(cuò)，就是價(jià)格有點(diǎn)兒高，偶爾嘗嘗鮮還可以。”年輕辣媽小秦說(shuō)，買進(jìn)口牛羊肉和海鮮動(dòng)輒數(shù)百元，差不多都是過(guò)節(jié)才嘗試。
單價(jià)高，但頻次低，難以形成經(jīng)營(yíng)規(guī)模，正是目前多數(shù)生鮮電商面臨的共同困境。
在美味七七之前，特土網(wǎng)、花樣生活、小農(nóng)女、慢品時(shí)光、卡卡鮮、菜管家、優(yōu)菜網(wǎng)等也都曇花一現(xiàn)。“要么虧損，要么巨虧”幾乎成了生鮮電商的生存寫照。數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi) 農(nóng)產(chǎn)品 電商接近4000家，其中僅有1%能夠盈利，7%有巨額虧損，88%略虧，4%盈虧持平。
“對(duì)于商家而言，如果客單價(jià)在200元以內(nèi)，商家肯定虧錢。所以，大部分生鮮電商只能選擇賣貴的高端產(chǎn)品，這也決定了顧客購(gòu)買頻率低。”商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍說(shuō)。
面對(duì)挫折，順豐優(yōu)選前CEO崔曉琦甚至寫下《我暫時(shí)不會(huì)再碰生鮮電商了》一文，直呼生鮮電商“到處都是坑”。
冷鏈運(yùn)輸成老大難問(wèn)題
眾所周知，生鮮類產(chǎn)品具有保質(zhì)期短，需低溫儲(chǔ)藏運(yùn)輸?shù)忍攸c(diǎn)，電商平臺(tái)為此投入了高昂成本。
一位生鮮電商工作人員透露，“雖然都是水果，也有很多講究。比如草莓的挑揀和蘋果不一樣，需要戴手套，否則一碰就會(huì)壞掉。在倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)節(jié)，工作人員需要比照色卡來(lái)挑選可以入庫(kù)的水果。比如，香蕉要稍微青黃一點(diǎn)的，否則可能放到庫(kù)里不到一天就爛掉了。”
趙萍介紹，生鮮電商大多賣的是小包裝，即使在美國(guó)生鮮電商全程冷鏈的情況下，還會(huì)有10％的損耗率，就是每十個(gè)產(chǎn)品里就有一個(gè)壞掉的，而在中國(guó)無(wú)法保證全程冷鏈的情況下，生鮮產(chǎn)品的損耗率為20%至30%。
冷鏈運(yùn)輸打折扣，新鮮度難以保障，這讓生鮮電商不得不面對(duì)退換貨的高昂成本。莫岱青告訴記者，“生鮮電商退換貨是完全無(wú)法繞開的硬傷，這讓電商平臺(tái)的成本直接翻倍。因?yàn)橥素洸粌H僅是逆向物流的問(wèn)題，退貨的商品幾乎不可以再二次銷售，而且對(duì)社交口碑的影響極大。”
值得玩味的是，就在美味七七宣布停業(yè)前不久，生鮮電商天天果園和易果生鮮先后傳出獲D輪、C輪融資，說(shuō)明市場(chǎng)潛力巨大的生鮮行業(yè)，依舊是資本的“香餑餑”。
2015年，中國(guó)生鮮電商交易規(guī)模達(dá)542億元，同比增幅為87%。艾媒咨詢的報(bào)告預(yù)測(cè)，2018年國(guó)內(nèi)生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模將突破千億元。
“就近配送是生鮮電商唯一的出路。”趙萍分析，國(guó)內(nèi)生鮮電商基本還做不到就近發(fā)貨，大部分要從遠(yuǎn)的地方發(fā)過(guò)來(lái)，這個(gè)過(guò)程必須要長(zhǎng)期冷鏈，物流成本必然高。如果能夠發(fā)動(dòng)社區(qū)便利店，像淘寶京東的代收貨點(diǎn)一樣，讓這些社區(qū)站點(diǎn)成為生鮮電商的落點(diǎn)，縮短物流時(shí)間，改善顧客體驗(yàn)，生鮮電商盈利才能逆襲。
樂(lè)發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購(gòu)進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購(gòu)信息和超市加盟信息.打造國(guó)內(nèi)超市采購(gòu)商與批發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場(chǎng)平臺(tái),是全國(guó)批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
本文來(lái)源： 99%農(nóng)產(chǎn)品電商不掙錢 撼不動(dòng)樓下菜店？
