一度被稱做“面包界星巴克”的 面包新語(yǔ) 近幾年布局版圖持續(xù)收縮，近期再失一城。有消息稱，福州 面包新語(yǔ) 門(mén)店已全部關(guān)閉，當(dāng)?shù)丶用松讨敝附?jīng)營(yíng)困難為退出代理的原因之一。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 面包新語(yǔ) 近幾年退出了多個(gè)二三線市場(chǎng)，與關(guān)店同時(shí)發(fā)生的還有此起彼伏的食品安全丑聞。對(duì)此，業(yè)界對(duì) 面包新語(yǔ) 管理力度提出了質(zhì)疑，更有觀點(diǎn)將一線城市直營(yíng)、二三四線城市加盟的經(jīng)營(yíng)模式視為 面包新語(yǔ) 拓展不利的重要原因。

　　福州門(mén)店全關(guān)

　　根據(jù)公開(kāi)消息顯示， 面包新語(yǔ) 位于福州樂(lè)都匯購(gòu)物廣場(chǎng)的門(mén)店已人去樓空，不僅如此，福州的大洋店、寶龍店、泰禾店等門(mén)店都已于上月初紛紛閉店歇業(yè)，同時(shí)面向消費(fèi)者展開(kāi)儲(chǔ)值卡的退款工作。

　　北京商報(bào)記者通過(guò)查詢大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，福州地區(qū)所有門(mén)店已被標(biāo)注上歇業(yè)的字樣。對(duì)于福州門(mén)店的關(guān)閉， 面包新語(yǔ) 在福州的特許經(jīng)營(yíng)加盟商福建心語(yǔ)食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“福建心語(yǔ)”）相關(guān)人士公開(kāi)表示，是基于企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的需求，不僅如此，近兩年經(jīng)營(yíng)困難也是原因之一。因此，在與 面包新語(yǔ) 的代理合同到期之后，便不再經(jīng)營(yíng)。

　　就此事北京商報(bào)記者嘗試與 面包新語(yǔ) 取得聯(lián)系，但截至記者發(fā)稿前， 面包新語(yǔ) 總部的工作電話無(wú)人接聽(tīng)。

　　福州市場(chǎng)的狀況并不是個(gè)例，近兩年 面包新語(yǔ) 品牌已從多個(gè)二三線城市消失：2017年初， 面包新語(yǔ) 南昌店全部關(guān)閉；2016年年中，河南鄭州的 面包新語(yǔ) 門(mén)店也都宣告停止?fàn)I業(yè)。除此之外， 面包新語(yǔ) 還撤出了武漢、重慶等多座二三線城市。北京商報(bào)記者在 面包新語(yǔ) 官方網(wǎng)站查詢后得知，包括福州、重慶、大連、青島、武漢、長(zhǎng)春等在內(nèi)的城市分店數(shù)量都已顯示為零，這意味著 面包新語(yǔ) 品牌在全國(guó)各地的大幅收縮已成事實(shí)。

　　此前 面包新語(yǔ) 相關(guān)負(fù)責(zé)人在回應(yīng)鄭州門(mén)店關(guān)閉情況時(shí)表示，與鄭州區(qū)域的加盟商合作已終止，正對(duì)接新的加盟商， 面包新語(yǔ) 并不想放棄鄭州這個(gè)重要市場(chǎng)，并且希望在河南多個(gè)城市再謀發(fā)展。但該負(fù)責(zé)人同時(shí)透露，限于開(kāi)店環(huán)節(jié)較多，因此無(wú)法確定時(shí)間表。而這種不確定似乎也一直延續(xù)到今天。時(shí)隔一年， 面包新語(yǔ) 在鄭州并未放出新的開(kāi)業(yè)信息。

　　 面包新語(yǔ) 的母公司 面包新語(yǔ) 食品集團(tuán)于2000年在新加坡成立，以投資開(kāi)設(shè)精品面包蛋糕連鎖店為主，除 面包新語(yǔ) 品牌外，還擁有土司新語(yǔ)、麥子倉(cāng)庫(kù)、大食代等多個(gè)連鎖餐飲品牌，并于2003年成為全球首家以經(jīng)營(yíng)面包為主業(yè)的上市公司。同樣是2003年， 面包新語(yǔ) 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，高峰期在全國(guó)50多座城市擁有400多家門(mén)店，官網(wǎng)信息顯示，門(mén)店數(shù)量目前已減少到343家。

　　受困加盟模式

　　據(jù)了解， 面包新語(yǔ) 全國(guó)布局的持續(xù)收縮，很大程度上來(lái)自于加盟商的退出。從 面包新語(yǔ) 的加盟模式來(lái)看，品牌授權(quán)的基本單位為地級(jí)市，該市（包括其下屬縣級(jí)市、縣）區(qū)域內(nèi)的所有門(mén)店，均需由被特許人投資經(jīng)營(yíng)，被特許人無(wú)權(quán)授權(quán)他人加盟。這意味著一旦與該城市的加盟商合作終結(jié)且無(wú)合適的新合作伙伴， 面包新語(yǔ) 品牌就將從這一市場(chǎng)消失，這對(duì)于一家希望在全國(guó)范圍內(nèi)擴(kuò)展知名度的企業(yè)來(lái)說(shuō)是不利的。

　　一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前 面包新語(yǔ) 的直營(yíng)店幾乎全位于京滬等一線城市，其他地區(qū)多為加盟店。 面包新語(yǔ) 以一線城市直營(yíng)打品牌、二三線城市靠加盟撈金的經(jīng)營(yíng)模式具有極大風(fēng)險(xiǎn)。

　　這種風(fēng)險(xiǎn)也體現(xiàn)在近些年 面包新語(yǔ) 此起彼伏的食品安全丑聞上。7月31日， 面包新語(yǔ) 無(wú)錫茂業(yè)店便曝出了老鼠爬行于待售的產(chǎn)品上，這一消息經(jīng)微博微信等渠道迅速傳播，對(duì) 面包新語(yǔ) 造成了極大的負(fù)面影響。 面包新語(yǔ) 在官網(wǎng)上的聲明稱，涉事門(mén)店為無(wú)錫 面包新語(yǔ) 加盟店，已責(zé)令該加盟店下架相關(guān)產(chǎn)品，并關(guān)店進(jìn)行整改。除此之外， 面包新語(yǔ) 多地加盟店都被曝光老鼠事件，在2014年央視“3·15”晚會(huì)上， 面包新語(yǔ) 因過(guò)期原料事件被推上了輿論的風(fēng)口。

　　中投顧問(wèn)酒店餐飲行業(yè)研究員嚴(yán)明航認(rèn)為，相對(duì)于直營(yíng)模式，加盟模式確實(shí)在管理與品控方面存在弊端。加盟模式便于企業(yè)擴(kuò)張，但也加大了統(tǒng)一管理的難度，不利于統(tǒng)一規(guī)范化管理。當(dāng)然，除了管理問(wèn)題，成本問(wèn)題以及烘焙行業(yè)品控較難等問(wèn)題都是造成 面包新語(yǔ) 頻繁出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的原因。

　　另外，也有觀點(diǎn)指出， 面包新語(yǔ) 較高的準(zhǔn)入門(mén)檻盡管能夠篩選出更有實(shí)力和保障的加盟商，但在當(dāng)前眾多經(jīng)營(yíng)者趨于謹(jǐn)慎的情況下，原有的區(qū)域代理商退出，很難再找到更合適的品牌代理商。從 面包新語(yǔ) 官網(wǎng)可以看到，成為一個(gè)市級(jí)代理商需具備1000萬(wàn)-1200萬(wàn)元的資金實(shí)力，啟動(dòng)資金更是需要500萬(wàn)-600萬(wàn)元。

　　經(jīng)營(yíng)方式需調(diào)整

　　各地加盟商的合作告終也讓部分業(yè)內(nèi)人士對(duì) 面包新語(yǔ) 的加盟模式提出了質(zhì)疑。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬就認(rèn)為，烘焙市場(chǎng)在近幾年隨著消費(fèi)升級(jí)得到了較快速的發(fā)展，這種背景下， 面包新語(yǔ) 若仍采取一線市場(chǎng)直營(yíng)，二三線甚至是四線市場(chǎng)加盟的方式就是錯(cuò)誤的，因?yàn)楦鼞?yīng)該將二三線市場(chǎng)納入直營(yíng)。

　　“二三線市場(chǎng)相對(duì)于一線市場(chǎng)而言，無(wú)論是人才規(guī)模還是從業(yè)人員的整體素質(zhì)都還比較欠缺，因此用二三線甚至是四線市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行加盟，會(huì)拉低品牌整體的高度，食品安全的風(fēng)險(xiǎn)也確實(shí)會(huì)加大。”朱丹蓬說(shuō)。

　　在北京商報(bào)記者針對(duì)此前無(wú)錫門(mén)店老鼠事件的隨機(jī)調(diào)查中，不少消費(fèi)者也表示將慎重考慮是否會(huì)再選擇 面包新語(yǔ) 的產(chǎn)品。因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)加盟商業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r、經(jīng)營(yíng)方式、員工服務(wù)等方面進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督管理才能真正實(shí)現(xiàn)總部的戰(zhàn)略意圖。

　　作為一家新加坡企業(yè)， 面包新語(yǔ) 在烘焙品牌領(lǐng)域已經(jīng)營(yíng)了近17年，因此被業(yè)界認(rèn)為在品控、管理以及盈利能力方面都處于行業(yè)的領(lǐng)先水平。嚴(yán)明航此前表示，相對(duì)于其他外資品牌而言， 面包新語(yǔ) 具有市場(chǎng)覆蓋面廣、產(chǎn)品定位清晰、生產(chǎn)工藝和烘焙技術(shù)先進(jìn)等優(yōu)點(diǎn)。但同時(shí)也需看到，將產(chǎn)品定位在年輕人群的同時(shí)擁有相對(duì)較高的產(chǎn)品價(jià)格，使品牌的市場(chǎng)覆蓋范圍更窄。

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本文來(lái)源： 面包新語(yǔ)“撤離”二三線市場(chǎng)